手機(jī)wap網(wǎng)站優(yōu)化 目前wap百度搜索結(jié)果基本和web搜索結(jié)果保持一致，個(gè)別有略微的差異;那么在此種情況下如何做移動(dòng)搜索優(yōu)化? wap百度搜索結(jié)果很大一部分內(nèi)容是pc網(wǎng)站的內(nèi)容，點(diǎn)擊后會(huì)看到百度通過轉(zhuǎn)碼后顯示的轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁，轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁的地址都是m.baidu.com/xxxx.htm類型。這些用戶使用移動(dòng)設(shè)備訪問pc網(wǎng)頁的流量是算給pc網(wǎng)頁的。 突破點(diǎn)是如何將用戶使用移動(dòng)設(shè)備訪問pc網(wǎng)頁的流量轉(zhuǎn)化到wap網(wǎng)站。 如何操作里面寫的很清楚，不再多說。 擴(kuò)展來想，開放適配解決的是用戶使用移動(dòng)設(shè)備在搜索結(jié)果中訪問pc網(wǎng)頁的問題，通過用戶使用移動(dòng)設(shè)備通過其它途徑訪問pc網(wǎng)頁的流量如何處理? 可以通過在服務(wù)器端進(jìn)行設(shè)置，首先判斷用戶是不是在用移動(dòng)設(shè)備訪問pc網(wǎng)頁，如果是則跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的wap頁面，不是則正常訪問。 從事網(wǎng)絡(luò)營銷的人員不會(huì)否認(rèn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個(gè)大的趨勢，但是怎么樣去做恐怕還都一籌莫展。由PC端的網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗(yàn)和常識來看，首要的是要做好移動(dòng)端手機(jī)網(wǎng)站的優(yōu)化工作。據(jù)小生的觀察以及眾多互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析來看，目前國內(nèi)的大多數(shù)并沒有做好手機(jī)網(wǎng)站的優(yōu)化，有的只是由PC端網(wǎng)站copy成簡單的移動(dòng)版本的wap網(wǎng)站，基本沒有做優(yōu)化。 據(jù)國內(nèi)三大運(yùn)營商數(shù)據(jù)來看，中國的手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)10億，超過2/5的移動(dòng)用戶每個(gè)月都會(huì)從手機(jī)終端訪問網(wǎng)頁。來自CompanyData Trees的眼研究發(fā)現(xiàn)2011年1月，只有14.32%的Alexa排名1萬的網(wǎng)站有移動(dòng)版本。如今的移動(dòng)端手機(jī)網(wǎng)站比例肯定有提升，但是對于這些存在的移動(dòng)版本網(wǎng)站來說，小生查看了很大一部分手機(jī)網(wǎng)站，很少做優(yōu)化工作。 所以，在這里，小生想糾正一下移動(dòng)端的手機(jī)網(wǎng)站優(yōu)化并不是PC網(wǎng)站的簡單copy過來的移動(dòng)版本。在中國，手機(jī)網(wǎng)站的優(yōu)化主要是針對百度這個(gè)搜索引擎，別說什么要以用戶體驗(yàn)為主，那恐怕是自欺自人的營銷觀點(diǎn)。除了少數(shù)的大站和權(quán)威站，大多數(shù)的中小網(wǎng)站都是依靠搜索引擎尤其是依賴百度而生存的。在移動(dòng)手機(jī)用戶群體中，百度依然占據(jù)搜索的龍頭位置不可動(dòng)搖，因此，手機(jī)網(wǎng)站優(yōu)化依然是面向百度這個(gè)最大的中文搜索引擎來開展。當(dāng)然不是說用戶體驗(yàn)不重要，是要以搜索引擎優(yōu)化的前提下盡可能去照顧用戶體驗(yàn)。 1、定位和頁面設(shè)計(jì)。 無論是PC端還是移動(dòng)端，網(wǎng)站都要考慮清楚消費(fèi)群體的定位問題。雖然智能手機(jī)用戶數(shù)量非常普及，但是要明白中國的大部分手機(jī)用戶使用的還是2G網(wǎng)絡(luò)，一直高喊的3G、4G手機(jī)用戶只有大約15%左右。所以，在頁面設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到用戶打開網(wǎng)頁的時(shí)長，一些炫麗的flash、JS等建議還是不用為好。這不僅僅是用戶體驗(yàn)的問題，也是盡量減少百度索引抓取的工作，讓百度蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁面。 2、網(wǎng)站盡可能簡潔。 ①手機(jī)網(wǎng)站比PC端網(wǎng)站的頁面下載速度要慢得多，因此盡量把頁面數(shù)和頁面大小控制到最低。 ②此外，由于是手機(jī)用戶，用戶瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)間是零碎的，不可能耐心點(diǎn)擊很多的頁面。因此，要盡可能精簡移動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)。 ③購買流程或者導(dǎo)購頁面盡可能精簡精簡再精簡，從消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站到購買盡可能提供最簡單的步驟，直接摒棄那些冗余內(nèi)容，為消費(fèi)者呈現(xiàn)他們想要的。假如一個(gè)購買流程需要注冊七八項(xiàng)，在購買時(shí)再填上七八項(xiàng)，那恐怕下次就不會(huì)有回頭客了。 3、域名和robots設(shè)置。 ①域名盡可能簡短易記，大部分手機(jī)版網(wǎng)站的域名是PC端網(wǎng)站的二級域名，當(dāng)然這個(gè)也很好，與傳統(tǒng)網(wǎng)站保持一致，更讓重視用戶信賴。但是如果是專門的手機(jī)網(wǎng)站，最好起一個(gè)簡短而且易記的域名。 ②robots設(shè)置上最好不要任何限制，讓所有搜索引擎抓取。另外小生在這里糾正一個(gè)很多站長想當(dāng)然的誤區(qū)，百度官方聲明百度spider的爬蟲UA是Baiduspider(www和wap 一致)，個(gè)別站長經(jīng)常會(huì)誤認(rèn)為百度手機(jī)爬蟲的UA是baiduspider-mobile，其實(shí)沒這回事。 4、避免使用彈窗、flash、java等行為。 同樣道理，flash和彈窗等行為將會(huì)占用很大一部分流量，對于移動(dòng)手機(jī)用戶而言，無疑會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和流量，對于搜索引擎而言，基本理解不了。在技術(shù)層面來講，Apple產(chǎn)品不支持Flash功能，很大一部分智能手機(jī)用戶用不了這項(xiàng)功能，同樣，很多智能手機(jī)也不支持Java，所以這只是兩方面都不討好的做法。 5、頁面細(xì)節(jié)優(yōu)化。 ①專屬的手機(jī)網(wǎng)站頭部標(biāo)簽。對于手機(jī)網(wǎng)站的首頁或者頻道首頁的網(wǎng)頁代碼中的keywords、description最好加上與PC端有所區(qū)別的meta標(biāo)簽和關(guān)鍵詞，在每個(gè)頁面的關(guān)鍵字及描述像做傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站一樣，做好針對性的填寫工作。對搜索結(jié)果的展現(xiàn)(摘要)以及優(yōu)化工作大有幫助。 ②減少死鏈。如果沒有內(nèi)容，最好用狀態(tài)碼指定，比如404、403 等;如果內(nèi)容死鏈希望重定向到首頁，最好通過302跳轉(zhuǎn)，不要使用javascript 跳轉(zhuǎn)。 6、使用規(guī)范化的協(xié)議，做好瀏覽器兼容調(diào)試工作。 一般來說手機(jī)建站有xhtml、html5、wml 三種協(xié)議，最好使用規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的協(xié)議格式，避免造成不必要的麻煩。當(dāng)然也可以做多個(gè)版本的站點(diǎn)，站點(diǎn)進(jìn)行不同版式的自動(dòng)適配。 7、url鏈接規(guī)范化。 ①對于多個(gè)板塊的二級域名或者目錄來說，使用規(guī)范、簡單的url，盡量去除與頁面內(nèi)容無關(guān)的參數(shù)，如用來區(qū)分手機(jī)型號、區(qū)分訪問用戶，方便統(tǒng)計(jì)等的參數(shù)。如手機(jī)版的“百度知道”http://wapiknow.baidu.com/ ②頁面url鏈接跳轉(zhuǎn)最好是正常格式的目標(biāo)url，不要中間進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。 8、做好移動(dòng)版與PC版網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換。 ①確保在手機(jī)網(wǎng)站或者PC端網(wǎng)站各個(gè)頁面上有相應(yīng)的導(dǎo)航或者提示鏈接，讓用戶可以在手機(jī)版和PC版進(jìn)行切換，也便于搜索引擎更好的收錄。 ②百度官方曾聲明，對于移動(dòng)站點(diǎn)，當(dāng)baiduspiderua或者其它無法確定來源的ua訪問時(shí)，建議默認(rèn)情況下直接返回html5或xhtml 類型的移動(dòng)頁面，不要重定向到PC頁面。 9、手機(jī)網(wǎng)站適配聲明。 手機(jī)頁面進(jìn)行合適的 DOCTYPE 聲明有助于搜索引擎識別該頁面是否適合手機(jī)瀏覽。聲明位于文檔中的最前面的位置，處于標(biāo)簽之前。例如： xhtml協(xié)議的手機(jī)頁面中可以使用如下 DOCTYPE： wml協(xié)議的手機(jī)頁面可以使用如下DOCTYPE: 而HTML5協(xié)議的DOCTYPE為： 10、其它優(yōu)化事項(xiàng)。 其它一些優(yōu)化要點(diǎn)與傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站優(yōu)化一樣。如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要用合理的樹形結(jié)構(gòu)，最好采用樹形和扁平相結(jié)合；清晰的面包屑導(dǎo)航，方便搜索引擎爬行抓取和用戶體驗(yàn)；title寫法要盡量包含關(guān)鍵字，首頁、頻道頁、內(nèi)容頁寫法要有所側(cè)重。 11、手機(jī)網(wǎng)站改版或變動(dòng)時(shí)做好301重定向。百度官方對于手機(jī)網(wǎng)站改版或者更換域名指出，新老內(nèi)容映射要盡量簡單，換域名時(shí)，如果能夠做到路徑不變，則負(fù)面影響面會(huì)更小，而且影響時(shí)間也會(huì)更短。