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教如何用百度商橋優(yōu)化網(wǎng)站轉化率?
[來源:bsnls.com]
[作者:網(wǎng)站建設]
[日期:15-11-14]
[瀏覽次數(shù):]
如何解決網(wǎng)站跳出率高的問題?怎么去優(yōu)化呢?總結:1、網(wǎng)站有問題;2、著陸頁有問題。
到底是網(wǎng)站有問題還是訪問URL出現(xiàn)問題?如何找到網(wǎng)民喜歡的那個網(wǎng)頁?優(yōu)化訪問URL地址時,到底是應該優(yōu)化創(chuàng)意的訪問URL還是應該優(yōu)化關鍵詞的訪問URL?如何利用百度統(tǒng)計找到優(yōu)化訪問URL的方法?
現(xiàn)在很多在線溝通工具都有數(shù)據(jù)分析工能,利用好這些工具做賬戶優(yōu)化,效果會讓你受寵若驚!今天我就用商橋了:如何利用百度商橋優(yōu)化網(wǎng)站轉化率?
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案例
房地產行業(yè),消費規(guī)模:日均1000左右。
看下<圖1>紅框內的溝通記錄,訪客的登錄網(wǎng)頁為客戶的首頁。在這些溝通記錄中,80%的客戶未留下有效的聯(lián)系方式。但是反觀其他的溝通記錄(未被紅框所選的溝通記錄),網(wǎng)民所登錄的網(wǎng)頁為客戶網(wǎng)站中的某一個樓盤的具體頁面或者是公司的介紹。在這類的溝通中,超過50%的網(wǎng)民留下了具體的聯(lián)系方式。
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我們定義一次有效的溝通且留下可聯(lián)系的聯(lián)系方式為咨詢轉化率,那么我們可以初步得出如下的結論:
網(wǎng)站首頁溝通咨詢轉化率≤20%,樓盤頁及公司介紹頁溝通咨詢轉化率≥50%。
換位思考一下,如果我是一位用戶,我想要租房或著買房,在百度搜索一個樓盤詞打開網(wǎng)站是首頁面,上面信息過多,這個時候你會怎么樣?再給你一個你想要的頁面又會怎么樣?有人會問為什么放公司簡介,這個是我自己親身體會,我在網(wǎng)上搜索任何一家公司,我都會去看下公司的簡介,了解下公司是否有實力。所以很多客戶在看完你網(wǎng)站產品頁后會看下關于我們,也取決客戶會不會選擇與你溝通。
總結:跳出率高、咨詢轉化率低有可能是如下幾個問題所造成的
(一)、訪問URL設置不正確,導致網(wǎng)民對第一眼看到的網(wǎng)頁內容不感興趣,不是網(wǎng)民所需的產品內容。
(二)、網(wǎng)頁內容是否可以滿足受眾的心里需求,過于簡單的公司簡介有可能會造成網(wǎng)民的不信任。
當我們在優(yōu)化訪問URL時不免會考慮一個問題,到底是優(yōu)化創(chuàng)意訪問URL還是優(yōu)化關鍵詞訪問URL?這個問題主要看關鍵詞所在單元內關鍵詞的情況和客戶網(wǎng)站情況而定,具體可見下表所示:
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所以網(wǎng)站優(yōu)化方向為:
優(yōu)化公司簡介頁,一個網(wǎng)民之所以上網(wǎng)尋求信息,圖的就是一個方便,更深層的內心需求是可以通過網(wǎng)絡這么一個便捷廉價的渠道獲取更多有價值可被信賴的網(wǎng)頁信息。全面、完整、詳盡的公司介紹有助于網(wǎng)民對客戶公司主體的信賴,從而使得網(wǎng)民在溝通對話中放松警惕,更容易讓網(wǎng)民留下真實有效的聯(lián)系方式,提高咨詢轉化率。
優(yōu)化產品詳情頁,成功的營銷在于如何找到最大的受眾,并滿足受眾的需求。選擇百度只是第一步,潛在顧客在百度看到只是檢索信息不是產品信息,產品根植于客戶,表象于網(wǎng)頁。好的產品需要好的宣傳,于是在產品介紹頁如果能滿足網(wǎng)民的需求欲望,添加大量的相關產品信息可填滿潛在客戶的產品求知欲望,從而達成合作。產品頁信息應包含如下信息:
基本信息
規(guī)格、特點
適用范圍、受眾范圍
合理多樣的聯(lián)系方式及在線溝通工具
設置合理的商橋邀請機制
總結
優(yōu)化賬戶的方式是多種多樣,目的都是為了滿足受眾的搜索體驗及購買需求,從而達到營銷的目的。因此 除了尋找更多符合客戶要求的關鍵詞及新穎的創(chuàng)意展現(xiàn)樣式,我們更應注重目標網(wǎng)頁與關鍵詞、創(chuàng)意的相關性,提高網(wǎng)民的搜索體驗。要學會并善于分析網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)、分析受眾特點,找到優(yōu)化網(wǎng)站的方向并提供給客戶,用以提高網(wǎng)站的咨詢轉化率。這樣積極的工作可以讓客戶感受到從百度帶來的不僅僅是流量,更多的是價值。
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