多年的網站建設以及網絡項目的策劃經營實踐，我們越發(fā)感覺到企業(yè)對于網站建設的迷茫。企業(yè)網站是現(xiàn)代企業(yè)的形象，很多企業(yè)認識到電子商務的重要性以及發(fā)展趨勢，但是企業(yè)網站讓企業(yè)充滿著更多的困惑，網站建設了，目的并沒有達到，對此，我們一起來探討企業(yè)網站在電子商務中的作用，以及如何建設網站提高網上商務量。 很多企業(yè)在網站建設后，感覺網站幾乎沒有什么作用，并盲目通過搜索引擎如百度等，期望流量帶動網上交易，然而在提高網站點擊率，花費巨大的同時，電子商務仍然效果甚微。那么電子商務真的是遙不可及，還是未來的寵物。帶著這個問題我們基于企業(yè)制作網站的背景進行分析： 1、企業(yè)對于網站要求標準一般停留在網站的美觀、動畫效果上; 2、企業(yè)要求價格低，還要保證基本網站功能; 3、缺乏網站的深度思考，沒有系統(tǒng)性，網站負責人憑著感覺去提要求，或者委托網絡公司，網絡公司怎么說就怎么做; 4、網站建設并沒有有效的結合企業(yè)的業(yè)務發(fā)展狀況與發(fā)展模式; 5、網站運營目標不明確等。 　　 那么電子商務的基礎還是應該回到網站平臺上去，作為企業(yè)網站最主要的功能與目標是基于如何實現(xiàn)交易為目的，輔之于企業(yè)形象展示。作為企業(yè)網站能實現(xiàn)有效的網絡營銷，第一需要網站的高品質;第二需要網站的有效推廣。百度是國內優(yōu)秀的，流量最大的搜索工具，但是能否承擔起自己企業(yè)網站的推廣需要專業(yè)的分析與視角理解，百度只是網絡推廣中的一個有效工具，如果沒有網站的平臺基礎以及其它網絡推廣工具，企業(yè)電子商務可以說是兇多吉少。那么如何提高網絡營銷的效果以及如何實現(xiàn)網站建設的目的，我們要回答2個問題： 　　 第一，如何建設一個高品質的網站，成為網絡營銷的基石? 1、網站不在于頁面建設的豪華，更重要的是如何吸引客戶愿意并仔細了解網站信息。很多企業(yè)做網站，以網站的美工豪華，動畫獨特為評價好與壞的標準，并沒有抓網站的實質; 2、網站缺乏站眼，就如同文章的文眼，歌曲的歌眼，就好比歌曲中有普遍群體能夠記憶并哼唱的那幾句，讓瀏覽者看到網站一下子被吸引; 3、網站屬于簡介式網站，沒有可讀性的內容，更多的網站我們看到的是企業(yè)介紹、聯(lián)系方式、產品介紹等流程式枯燥的介紹，缺乏服務意識，用銷售方法說就是純粹的產品式的直接銷售，現(xiàn)在銷售更加講究服務式的銷售，需求型的銷售，網站的版塊必須體現(xiàn)服務客戶的意識，解決客戶問題的體現(xiàn); 4、網站缺乏互動性，客戶對于產品感興趣，如果沒有及時溝通的互動功能，就將失去很多實際意義; 5、交易功能，很多網站的交易功能體現(xiàn)在訂購留下信息，作為商務網站，最好是實現(xiàn)在線訂購支付; 6、網站缺乏客戶數(shù)據管理功能，客戶管理信息系統(tǒng)是市場人員做好銷售的前提，沒有客戶的有效管理，就會失去更多的客戶。當然作為一個企業(yè)網站實現(xiàn)網絡營銷的目的，細節(jié)性的事情還很多，如網站的留言系統(tǒng)、統(tǒng)計系統(tǒng)、調研系統(tǒng)，經常的活動支持等。作好這些工作，可以說網站交易的基礎已經形成。 　　 第二，如何有效的網絡宣傳與推廣? 1、押寶一種網絡形式的宣傳是現(xiàn)在企業(yè)網站宣傳的錯誤認識，電子商務是一個系統(tǒng)工程，網絡推廣是重要的支持手段，僅僅依靠百度搜索，通過并非科學的、專業(yè)的網站流量保證網站交易的認識是片面的; 2、網絡推廣要有效的結合網絡運營手段，推廣是系統(tǒng)的、科學的，還要保證所有推廣要和運營計劃銜接，做好網絡推廣的規(guī)劃與計劃。 　　 實現(xiàn)企業(yè)電子商務把握好網站建設中網站策劃、設計的專業(yè)性、系統(tǒng)性、科學性，再通過網絡推廣的準確定位以及多角度，必打造企業(yè)網絡營銷的新局面，電子商務將不在是霧里看花。